Felipe Rivera Shoes · DAR Media

Guiones UGC — Ángulo Liquidación

Tres guiones para vender el América Botín Vaquera con la comunicación que mejor ha respondido en la cuenta: “Encuentra hasta 40% OFF”. Un solo producto protagonista, tres ángulos que no se canibalizan entre sí.

3 guiones
9 hooks
Vocera mujer 30–45
Formato 9:16
Agosto 2026
Producto protagonista

La ficha real, verificada en la tienda

Todos los datos de abajo salen de la página de producto y del inventario de Shopify. Los guiones no dicen un solo número que no se pueda comprobar en la PDP.

América Botín Vaquera negro
Detalle suela y tacón Botín en outfit

América Botín Vaquera

41020AMERICA · Negro · Otoño–Invierno
$2,008
$2,869
−30%
Ahorro $861 MXN
CortePiel negra
ForroPiel
PlantillaPiel
SuelaEspañola antiderrapante
Tacón80 mm
Tallas23 a 26.5
HechuraA mano · Guadalajara
EnvíoGratis desde $1,199
Cambios30 días
InventarioBajo por talla
Léelo antes de grabar

Este botín está al 30%, no al 40%

$2,869 → $2,008 en todas las tallas (23 a 26.5). El “hasta 40% OFF” aplica a la sección de liquidación completa, no a este modelo.

SÍ se puede decir: “Está en $2,008, de $2,869” · “En la liquidación hay piezas hasta con 40% OFF”.

NO se puede decir: “Este botín tiene 40% de descuento”. La clienta llega a la PDP, ve 30% y se cae la venta — además de exponernos a rechazo del anuncio en Meta.

Los guiones

Tres ángulos, un mismo botín

Cada guion trae 3 hooks para grabar en la misma sesión y testear por separado. El cuerpo del video no cambia: solo se pega el hook distinto al inicio.

1

“La liquidación que sí vale la pena”

Ángulo Caza-ofertas inteligente
Campaña Liquidación / Público activo
Duración 30–35 s
Set Luz natural, botín en mano
Hooks · grabar los 3
A

“Entré a la liquidación de Felipe Rivera esperando puros modelos raros… y me encontré esto.”

B

“Hasta 40% de descuento en calzado hecho a mano. Y no, no es lo que sobró.”

C

“Este botín costaba dos mil ochocientos sesenta y nueve. Lo pagué en dos mil ocho.”

Escaleta
VisualAudio
1Saca el botín de la caja, plano medioHook elegido
2Botín completo en mano, gira 360°“Es el América, botín vaquera negro. Todo en piel.”
3Mirada a cámara, gesto de duda“Y aquí es donde yo normalmente digo: si está rebajado, por algo será.”
4Close-up de la caña, el interior y la plantilla“Piel por fuera, piel por dentro… y hasta la plantilla es de piel.”
5Voltea el botín, close-up a la suela“Suela española antiderrapante. Esta no es una bota de una temporada, es una bota de años.”
6Ya puesto, camina tres pasos“Ochocientos sesenta y un pesos menos de lo que costaba.”
7A cámara, sostiene el botín en alto“Y en la liquidación hay piezas hasta con 40% de descuento.”
8Cierre, gesto de “córrele”“Entra a liquidación y busca tu talla. De este quedaba una sola en la mía.”
Texto en pantalla
Esc. 6
$2,869 → $2,008
Esc. 7
HASTA 40% OFF EN LIQUIDACIÓN
Esc. 8
Envío gratis · 6 MSI
Cierre

“Entra a liquidación y busca tu talla. De este quedaba una sola en la mía.”

Escasez por talla, no por reloj: es verificable en la PDP y es exactamente el miedo de quien compra calzado.

2

“Compré mis botas de otoño en agosto”

Ángulo Compra anticipada / timing
Campaña F1 Prospección broad
Duración 30 s
Set Calle o entrada de casa
Hooks · grabar los 3
A

“Estamos en agosto y acabo de comprar mis botas de otoño. A propósito.”

B

“El error que cometo cada año: esperar a que haga frío para comprar botas.”

C

“En octubre este botín va a estar a precio completo. Hoy no.”

Escaleta
VisualAudio
1A cámara, tono de confesiónHook elegido
2Gesto de frustración, manos vacías“Cada octubre es lo mismo: llega el frío, busco botas, y las que me gustan ya están a precio completo… o ya no está mi talla.”
3Levanta la caja y la abre“Este año lo hice al revés.”
4Botín en mano, plano cerrado“El América, botín vaquera en piel negra. Tacón de ocho centímetros, de los que sí se caminan todo el día.”
5Se lo pone sentada“Y como todavía no es temporada, está en liquidación: de dos mil ochocientos sesenta y nueve se fue a dos mil ocho.”
6De pie, outfit completo con jeans“En dos meses lo voy a usar diario. Hoy me costó ochocientos sesenta y un pesos menos.”
7A cámara, cierre“La liquidación tiene hasta 40% de descuento, y se acaba por tallas, no por modelos. Si está la tuya, es hoy.”
Texto en pantalla
Esc. 3
AGOSTO ≠ TEMPORADA DE BOTAS
Esc. 5
$2,869 → $2,008 · −$861
Esc. 7
HASTA 40% OFF · Se va por tallas
Cierre

“La liquidación tiene hasta 40% de descuento, y se acaba por tallas, no por modelos. Si está la tuya, es hoy.”

Es el guion de mayor techo: convierte el “está fuera de temporada” en la razón del precio, en lugar de tener que disculparlo.

3

“¿Por qué está rebajado?”

Ángulo Anti-objeción / demostración
Campaña F3 Retargeting
Duración 35–40 s
Set Mesa, luz dura, close-ups
Hooks · grabar los 3
A

“Si está en liquidación, algo tiene. Eso pensé yo también.”

B

“Le busqué el defecto a este botín de dos mil pesos. Te enseño lo que encontré.”

C

“Un botín de piel hecho a mano en dos mil pesos. Vamos a revisarlo.”

Escaleta
VisualAudio
1Botín sobre la mesa, manos entrando a cuadroHook elegido
2Dobla la caña con las dos manos“Piel de verdad. Se dobla y regresa. No se quiebra, no se cuartea, no está pintada.”
3Mete la mano dentro y jala el forro“El forro también es piel. Por eso el pie no suda ni el botín agarra olor.”
4Voltea el botín, uña raspando la suela“Suela española antiderrapante. Esta es la parte que nadie revisa, y es la que decide si te dura una temporada o cinco.”
5Close-up extremo a las costuras“Cosido a mano, aquí en Guadalajara.”
6A cámara, botín en alto“¿Entonces por qué está rebajado? Porque es liquidación de fin de temporada y necesitan mover inventario. No porque sea otra calidad.”
7Cierre, se lo calza“Está en dos mil ocho, y hay piezas hasta con 40%. Con treinta días de cambio: si no te queda, lo cambias.”
Texto en pantalla
Esc. 3
Corte · Forro · Plantilla = PIEL
Esc. 4
Suela española antiderrapante
Esc. 7
$2,008 · 30 días de cambio
Cierre

“Está en $2,008, y hay piezas hasta con 40%. Con treinta días de cambio: si no te queda, lo cambias.”

Es puro manejo de objeción. Rinde en retargeting, con quien ya vio la PDP y no compró.

Criterio editorial

Por qué quedaron así

Vender liquidación en una marca artesanal premium tiene una trampa: si lo haces mal, entrenas al público a comprarte solo con descuento. Estas son las cinco decisiones que evitan eso.

1

El descuento es la razón para actuar hoy, no la razón para comprar

Si el guion abre y cierra en el precio, atraes a quien compra precio, y ese público no repite. La estructura de los tres es la misma: piel hecha a mano → por eso vale $2,869 → hoy está en $2,008 → y hay hasta 40% en la sección. El descuento entra en el tercio final, nunca como propuesta de valor.

2

Números exactos, siempre verificables

Cada cifra que sale de la boca de la vocera está en la PDP. La coherencia entre lo que promete el anuncio y lo que ve la clienta al aterrizar es lo que sostiene la conversión — no el tamaño del descuento.

3

La escasez que funciona aquí es la talla, no el reloj

Nada de countdown ni “solo 48 horas”: la liquidación es permanente y sería falso. Pero el inventario por talla es real, comprobable y es el miedo específico de quien compra calzado. “Se acaba por tallas, no por modelos” hace el trabajo del countdown sin mentir.

4

Agosto vendiendo bota es una ventaja, no un problema

En julio, 2 de los 5 productos top fueron botas (Galilea desde cero, Antonella +270%). La demanda de Otoño–Invierno ya arrancó. Por eso el Guion 2 es el de mayor techo: no disculpa el “fuera de temporada”, lo usa como argumento.

5

Un solo producto protagonista

Los tres giran alrededor del América. Cuando un guion enseña cuatro modelos, la clienta no recuerda ninguno — y ese trabajo de mostrar catálogo ya lo hace mejor el carrusel dinámico.

Distribución

Dónde va cada guion

Están escritos para tres momentos distintos del embudo. Ponerlos todos en el mismo conjunto los hace competir entre sí.

Guion 2

F1 Prospección · broad con exclusión 30 días

Público frío. Es el que mejor explica de cero por qué comprar bota en agosto. Va al conjunto que en julio hizo 13.06×.

Guion 3

F3 Retargeting

Vio la PDP y no compró. Resuelve la única objeción que queda a esas alturas: “si está rebajado, algo tiene”.

Guion 1

Campaña Liquidación · público activo

Ya conoce la marca y responde al descuento. Es el más directo de los tres y el que más se apoya en el “hasta 40% OFF”.

Antes de grabar

Pendientes por confirmar

  • Vigencia del 30%. Confirmar con el cliente que el precio del América se mantiene mientras corre la pauta. Si cambia, se regraba solo la línea del precio (escena 5 o 6, según el guion).
  • Inventario por talla. Verificar antes de publicar el Guion 1, que cierra con “quedaba una sola en mi talla”. Si se resurte, cambiar por “se va por tallas”.
  • Qué pieza tiene el 40% real. Tener identificado al menos un modelo al 40% dentro de la sección, por si el cliente o una clienta lo pregunta.
  • Producto físico al creador. Los tres guiones exigen el botín en mano: doblar la caña, jalar el forro, raspar la suela. Sin la pieza real no se pueden grabar.
  • Vestuario. Jeans rectos o midi para el Guion 2 — el botín vaquera tiene que leerse como pieza de outfit, no como producto sobre fondo blanco.